ジブリのCM制作条件は「好きなように作る」！ 鈴木敏夫プロデューサーが語る『ショートショート』の魅力

1992年にスタジオジブリが初めて手掛けた短編作品「そらいろのたね」から、2016年までの、全32本に及ぶショートショート作品を収録した『ジブリがいっぱい SPECIAL ショートショート 1992-2016』が、本日7月17日にブルーレイとDVDで発売された。これらのショートショートには、宮崎駿をはじめ、近藤喜文、百瀬義行、稲村武志、田辺修、橋本晋治、大塚伸治、近藤勝也、宮崎吾朗などが名を連ね、スタジオジブリを支えてきた歴代の監督やアニメーターたちが集結している。

この発売に合わせ、宮崎駿らと40年にわたって共に作品を制作してきた株式会社スタジオジブリ代表取締役の鈴木敏夫プロデューサーが取材に応じ、90分にわたって作品にまつわる裏話から、自身のプロデュース論までをタップリと語ってくれた。今回は、その前編をお届けする。

「CM制作のきっかけは、“ギブ・アンド・テイク”でした」

――2001年ごろから、スタジオジブリでは長編映画だけでなくて幅広く映像を作っていこうという話になり、今回収録されているような企業CMやスポット映像などを作りはじめたとのことですが。

「ジブリが始まってから十数年の間に作ってきた映画で協力いただいた、様々な企業の方から『CMを作ってくれないか』って依頼が来るようになって。それは、断りにくいですよね(笑)。そんな“ギブ・アンド・テイク”のなかで生まれてきた作品群ってなわけです。こんなことを言うと夢も希望もないんだけど、僕は本当のことしかしゃべらない性格なんでね。ジブリのなかには、大変な腕を持ちながら、なかなか仕事をしないような、面倒くさいアニメーターもいまして(笑)。そういう人たちに『CMを作って稼いでいるから会社に貢献している』と、ジブリにいる絶好の言い訳を作る機会かなと。もう1つは、若いアニメーターたちの勉強の機会として捉える。そういうわけでと『じゃあ、CMをやろうか』となったっていうのが実情ですね。ただ、映画では出来ないような、腕のあるアニメーターたちが日ごろ“やってみたい”と思ってきたことをショートショートでやれたのはおもしろかったですね」

――企業CMとかを作るとなると、クライアントの要望とのバランスが出てくるかと想像するのですが、クリエイティブに関して、依頼主から「もっとこうしてほしい」などの注文はなかったのでしょうか。

「簡単なんですよ。こちらから条件を出すんですよ。“好きなように作る”って (笑)。新しく仕事をする方には必ずね『注文に答えるということをやったこともないし経験もないんで、下手なんですよ。だから、まず好きなようにやらせてもらえませんか。で、ダメだったらやめましょう』って言うの。態度でかいですよね(笑)。でも、そのほうがいいものができると思ってるんですよ。それと、引き受ける時に“単独の商品のCMは作らない”と、1つだけルールを作ったんです。だから、ジブリの作っているものは企業広告が多いんですよ。そうなると、クリエイティブはコントロールしやすいですよね。いまだから言えるんですが、例えばハウス食品の“おうちで食べよう。”っていう企業広告、商品がほとんど出てこないでしょう？これはそういう約束で引き受けたんです。あれは宮さん(宮崎駿)が全体コンセプトを考えたんですが、自分でやっておきながら、途中で僕に、『カレー出さなくていいの？』って言うんです(笑)。僕がどれだけ苦労してカレーを出さないように約束を取り付けたかを説明しましたよ。案外ね、彼はそういうことをすごく気にする人なんです」

「プロデューサーにとっては、15秒でも2時間でも、やることは同じなんです」

――鈴木プロデューサーはこれまで、長編のプロデュースも多く手掛けられていますが、短編をプロデュースするうえでのこだわりや心掛けなどはありますか。

「プロデューサーというのは作品を完成させて世の中に出す、という仕事なんですよね。その意味では、ショートショートも長編も変わらないです。しばらくやってみて、『ショートショートって、あんまり実入りのいい仕事じゃないな』ってわかったんですよ。アニメーション作品を作るとなると、キャラクターを作らなくちゃいけない。どういう家に住んでるんだとか、状況設定によって、大道具や小道具に相当するものを考えなきゃいけないでしょ。それで、音楽も作り、声も入れる。15秒でも2時間でも、やらなきゃいけないことは同じなんですよ。それだったら、少しでも長いほうがいいなって(笑)。本当は、ショートショートでは四角形と三角形を動かすとか、そういうことをやりたい。アニメーターが『こういうことやってみたい』っていう時は、そういう実験的な要素が多いんですよ。ものに命を吹き込んで動く楽しさがある。たぶん子どもが一番喜ぶと思うんですよね。だから、あんまり凝ったもの作ってもしょうがないんじゃないかって、どこかで僕は思ってるんです」

――スタジオジブリに集っている凄腕のアニメーターの方々は、一枚の絵を丁寧に描くことに長けているというイメージがありましたが、それよりも絵を動かしたいという気持ちの方が強いのでしょうか。

鈴木「意外に思われるかもしれませんが、芝居が上手い人ほど、一枚絵は上手く描けないんです。例えば、宮崎駿は、こちらが頼んでも、ほとんど自分でポスターを描こうとしないんです。もうしょうがないから、僕が毎回下書きを適当に描いちゃう(笑)。だから、ジブリのポスターって大体、決まるまでに5分しかかからないです。それで宮さんのところに持っていくと、『ここんところにさ、犬入れようよ』とか言うぐらいのものです」