映画ニュース 2021/4/13 23:00

『ゴジラVSコング』の北米ハイブリッド公開は、映画業界の未来となるか？

視聴率が低迷する授賞式中継と、ユーザーの集中力低下

2.賞レースにも影響
2021年に入り開催されたゴールデングローブ賞もグラミー賞も、例年以上の視聴率の落ち込みを記録している。「Variety」の映画評論家オーウェン・グレイブはこう述べている。
「視聴率の急落について人々は、過去5年間にアカデミー賞が直面してきた視聴者減少の線上にあると考えるだろうが、もしもそうならば、そこには新しい方向性を示唆する種が埋め込まれていると思う。『Variety』によるアカデミー賞作品賞候補作に関する調査で、今年の候補作は圧倒的に認知度が低いことが明らかになっている。それらの多くは配信作品で、認知すらされていなかった。パンデミックは、単にストリーミング革命を後押ししただけではない。それは、事実上の実験となった。映画館から映画を撤去するとどうなるか？映画は集合的な魔法のようなものを失ってしまった。このことが、アカデミー賞が掲げるべき大きなメッセージになるのではないか」。

多くのスターが自宅からリモート参加となった今年のゴールデン・グローブ賞HFPA Photographer

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「Variety」が映画ファンを対象に、今年のアカデミー賞候補作品の認知度を調査したところ、最多ノミネート作品の『MANK／マンク』(上映中)の認知度は18%、最大の『Judas and the Black Messiah』でさえ、46％の認知度しかなかった。この調査によると、劇場公開と作品ごとの課金配信である『プロミシング・ヤング・ウーマン』(7月16日日本公開)は34%、『ミナリ』(上映中)は24%、『ファーザー』(5月4日公開)は24%で、劇場公開と米国版Huluのハイブリッド公開である『ノマドランド』(上映中)は35%と、配信のみの『MANK／マンク』、『サウンド・オブ・メタル〜聞こえるということ〜』よりも認知度が高い。

作品賞などにノミネートしている『プロミシング・ヤング・ウーマン』の認知度は34%[c]2020 PROMISING WOMAN, LLC All Rights Reserved.

つまり、定額制ストリーミング・サービスで配信された作品は、主に興味対象者とサービスのユーザーに向けた告知に留まり、十分なマーケティングも宣伝も行われていなかったために認知度が上がっていないと考えられている。作品賞候補作の過半数は各ストリーミング・サービスに加入していれば追加料金なしで観賞できる作品だ。それにもかかわらず認知度が低いのは、ユーザーがストリーミング・サービスに求める作品とアカデミー賞で評価される作品の乖離を表している。ともすると、アカデミー賞は映画館で映画を観た人たちのための祭典であるべきだという方向性を後押しするだろう。

3.集中力の持続性に影響
また、Variety誌編集長のピーター・デブラージ氏のこの発言が、ハイブリッド公開について最も言い得ている点だろう。
「この1年は、私たちの集中力にも影響を与えた。それは、TwitterやTikTokによる現代生活への影響であり、パンデミック以前から多くの人が直面していた問題だ。恒久的な現象ではないと思うが、特定のテンポのストーリーテリングにはもう耐えらなくなってしまった。一方、『ゴジラvsコング』の冷酷なまでの効率性は、南極から地球の中心、そして香港までを数分で飛び越えてしまう。あの映画の3時間バージョンには(特にマスクをつけた状態では)対処できなかったと思う」。
Netflixは以前からテストしていた再生速度変更を可能にし、最速で1.5倍速で観賞できる(逆もしかり)。これはYouTubeが再生速度変更機能を持っていることに起因し、最近ではGoogleでYouTubeビデオを検索すると、重要なシーンのタイムコードを表示してくれるサービスもある。このことから言えるのは、ユーザーの耐久性が落ち、よりわかりやすい表示をして集中力を保たせないと動画を見せることが難しくなっている。3月31日にHBO Maxで配信された『ゴジラvsコング』は、2時間弱の映画のほとんどのシーンにゴジラとコングが登場している。HBO Maxで同時配信するにあたって編集を変えたかどうかは明かされていないが、前作の『ゴジラキング・オブ・モンスターズ』(19)は、2時間12分の尺に対しゴジラ出演時間が短いことが指摘されていた。同作はすでにHBO Maxでも配信されているので、ユーザーが映画を観る速度、途中離脱率などのデータをもって編集を変えることも可能だ。